Glossary C Click-Through-Rate (CTR)

Click-Through-Rate (CTR)

Die Click-Through-Rate (kurz: CTR) ist ein KPI der angibt, wie oft Nutzer:innen prozentual auf einen Link klicken im Verhältnis zur Anzahl der Einblendungen (Impressions).

Formel: CTR = (Anzahl Klicks ÷ Anzahl Impressionen) × 100

Die CTR ist ein Standardparameter in Google Analytics und ein wichtiger Benchmark im Online Fundraising. Sie ist sowohl bei Suchmaschinen, KI-Diensten, als auch bei Online Ads, relevant, denn: Je höher die CTR, desto mehr Menschen besuchen eure Website und können potenziell spenden.

Die Click-Through-Rate lässt sich gezielt verbessern durch:

Wichtig: Die CTR ist nicht zu verwechseln mit der Conversion Rate. Während die CTR misst, wie viele Nutzer:innen auf einen Link klicken, zeigt die Conversion Rate, wie viele dieser Klicks tatsächlich zu einer gewünschten Aktion führen – z. B. einem Spendenabschluss.