Google Ads

Google Ads (früher Adwords) ist eine Werbeplattform von Google mit der Non-Profit-Organisationen gezielte Kampagnen erstellen und mehr potenzielle Spender:innen oder Unterstützer:innen erreichen können. Über das Google-Werbeökosystem können bezahlte Suchanzeigen, Displayanzeigen sowie YouTube-Werbung geschaltet werden. Um den Erfolg dieser Werbemaßnahmen (z. B. mehr Spendeneinnahmen) zu bewerten, ist ein einwandfrei funktionierendes Tracking nötig. Hierbei hilft die direkte Integration von Google Ads in GA4.

Nach einer Verifizierung der Gemeinnützigkeit können Non-Profit-Organisationen auch das Google Ad Grants Programm nutzen. Ad Grants stellt akkreditierten Hilfswerken kostenlos Ads-Guthaben von bis zu 10.000 USD pro Monat zur Verfügung. Im Betrieb müssen Ads-Kampagnen regelmässig gepflegt und performance-optimiert werden. Dazu gehört beispielsweise die Optimierung von Keywords oder des Budgets (vgl. Media Spend) verschiedener Anzeigengruppen.