Keyword

Ein Keyword, oder auf Deutsch Schlüsselwort, ist ein einzelnes Wort (Short-Tail) oder eine Wortkombination (Long-Tail), wonach User:innen bei Google, Bing und weiteren Suchmaschinen suchen. Keywords sind ein wichtiges Element der on-page Suchmaschinenoptimierung (SEO), damit Webseiten unter den entsprechenden Suchbegriffen auch gefunden werden. Wenn Seiten eines Webauftritts absichtlich mit zu vielen Keywords ausgestattet werden, spricht man von Keyword-Stuffing, was sich negativ auf die Indexierung (vgl. SERP) auswirkt. Durch eine gezielte Keyword-Optimierung können Hilfswerke jedoch ihre digitale Reichweite steigern und mehr Online-Spenden generieren.