Medienanalyse

Medienanalysen untersuchen und bewerten Medieninhalte systematisch, um relevante Informationen über die öffentliche Wahrnehmung, Themen und Trends zu gewinnen. Für NPO bieten Medienanalysen wertvolle Einblicke, wie und wo sie in der Öffentlichkeit wahrgenommen werden, welche Botschaften gut ankommen und welche Medienkanäle besonders relevant sind. Auch fürs Online Fundraising können Vergleichswerte und Benchmarks herangezogen werden. Auf dieser Basis können Marketing- und Fundraising-Entscheide fundierter und zielgruppenorientierter getroffen werden. In der Schweiz stützen sich die meisten Analysen auf Daten der WEMF (AG für Werbemedienforschung).